ELC Collabore avec Adobe pour faire évoluer la production de marketing numérique avec Firefly Generative AI
Communiqué de presse, 12 Mar, 2025
SAN JOSE & NEW YORK — 12 Mars 2025 — Aujourd’hui, Adobe (Nasdaq : ADBE) a annoncé un partenariat avec The Estée Lauder Companies (NYSE : EL) (ELC ) où l'entreprise adopte Adobe Firefly et redéfinit son processus de lancement de campagnes de marketing numérique grâce à l’IA générative. En tant que entreprise mère de marques emblématiques telles que Clinique, Estée Lauder, Jo Malone London, La Mer et M•A•C Cosmetics , ELC est en contact avec des consommateurs dans environ 150 pays et territoires. En mettant fortement l’accent sur l’innovation et la rapidité de mise sur le marché, ELC investit dans la publicité numérique pour engager sa client clientèle diversifiée et unique. En intégrant Firefly aux flux de travail Adobe Creative Cloud existants, ELC stimulera l’efficacité, accélérera l’exécution des campagnes et permettra aux équipes créatives de récupérer du temps, et de se concentrer sur l’idée et la création de nouveaux concepts artistiques.
Sur tous les canaux numériques, différents formats (texte, image, shopping, promotion d’applications) et tailles pour les campagnes marketing contribuent à des centaines de milliers d’actifs nécessaires chaque année. Les équipes sont chargées de tâches répétitives qui prennent du temps à gérer de nouveaux concepts de conception et à se connecter à différents publics. Ce partenariat souligne le tout nouveau lancement d’ ELC Beauty Reimagined, une vision stratégique audacieuse visant à faire d’ ELC la meilleure entreprise de beauté de luxe centrée sur le client au monde. L’un des principaux objectifs de ce plan consiste à stimuler l’innovation transformatrice pour accélérer la mise sur le marché, ainsi qu’à stimuler les investissements orientés client pour accélérer l’acquisition de nouveaux clients. En exploitant les capacités Firefly d’Adobe pour rationaliser la production de contenu, ELC renforce son engagement envers cette vision, en assurant un engagement percutant et axé sur le client à grande échelle.
En tirant parti d’Adobe Firefly Services, une collection d’API créatives et génératives,ELC peut réinventer la production de contenu, car des campagnes supplémentaires sont nécessaires pour engager les consommateurs qui sont plus numériques que jamais. En fait, les statistiques de l’enquête montrent que près des deux tiers des spécialistes du marketing* pensent que la demande de contenu doublera entre 2024 et 2026. Grâce à des fonctionnalités telles que Generative Expand intégrées de manière transparente aux flux de travail existants, les images peuvent être redimensionnées et optimisées intelligemment pour divers formats. Les équipes peuvent rapidement fournir des ressources avec du texte et des images placés de manière intuitive, prêts à être distribués sur les canaux de marketing numérique.
« Le maintien de la notoriété sur les canaux numériques tels que les réseaux réseaux sociaux est important dans la industrie de la beauté concurrentielle, mais souvent les exigences de contenu pour chaque plateforme soulignent notre capacité à livrer de nouvelles campagnes », a déclaré Justin Edwards, vice-président, Global Digital Creative and Brand Image, M•A•C Cosmetics. « L’équipe de M•A•C Cosmetics a été la première à explorer le potentiel de l’IA générative pour l'entreprise par le biais d’Adobe Firefly Services, et nous pensons qu’elle éliminera les obstacles qui empêchent actuellement nos concepteurs de se concentrer sur leur métier. »
« Les API d’Adobe Firefly Services font émerger des décennies d’innovation Adobe dans nos modèles et applications d’IA fondamentaux tels que Photoshop et InDesign, pour aider aux tâches quotidiennes qui sont cruciales, mais qui peuvent souvent être répétitives et chronophages », a déclaré Varun Parmar, directeur général d’Adobe GenStudio et de Firefly for Enterprise. « Les sociétés Estée Lauder ont montré une candidature incroyablement convaincante et pratique de l’IA générative, qui permet aux équipes de conception de consacrer plus de temps à leur métier et à l’idée d’une création attrayante pour son portfolio de près de 25 marques. »
Dans le cadre de son nouveau flux de production de contenu, ELC devait également moderniser son système de gestion des actifs numériques (DAM). Le DAM abrite l’ensemble de l'entreprise bibliothèque d’images, de logos, de motifs et plus encore, des actifs qui ancrent la création de contenu numérique. ELC tire désormais parti d’Adobe Experience Manager Assets en tant que service cloud pour améliorer leur DAM et améliorer l’efficacité opérationnelle. Cela crée une architecture où les actifs peuvent être téléchargés plus rapidement, ainsi que des capacités de recherche améliorées permettant aux équipes de localiser rapidement les actifs et d’obtenir des informations exploitables sur l’utilisation et les performances. Cela réduit encore plus le temps nécessaire à la création et à la livraison d’actifs pour les campagnes numériques.
« Chez The Estée Lauder Companies, nous devons suivre le rythme d’un environnement en constante évolution où une part de plus en plus importante des transactions se déroule via des canaux numériques tels que les appareils mobiles », a déclaré Yuri Ezhkov, vice-président du Centre d’excellence créatif, The Estée Lauder Companies. « Nous avons un partenaire de confiance dans Adobe pour fournir des technologies d’IA générative qui sont sûres pour une utilisation commerciale, avec des outils qui permettent à nos équipes de conception d’opérer plus agilement et d’être libres de se concentrer sur l’idée. »
*Enquête menée auprès de 2,841 spécialistes du marketing sur des marchés tels que les États-Unis, l’Australie, la France, l’Allemagne, l’Inde, le Japon et le Royaume-Uni (champ du 27 février au 7 mars 2024)
À propos d’Adobe
Adobe change le monde grâce aux expériences numériques. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.adobe.com.
À propos de The Estée Lauder Companies Inc.
The Estée Lauder Companies Inc. est l’un des principaux fabricants, distributeurs et vendeurs mondiaux de produits de qualité pour la soins de la peau, le maquillage, les parfum et les soins capillaires , et est un gestionnaire de marques de luxe et de prestige à l’échelle mondiale. L'entreprise Les produits de sont vendus dans environ 150 pays et territoires sous des noms de marque, notamment : Estée Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M·A·C, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Aveda, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin Paris, TOM FORD, Smashbox, AERIN Beauty, Le Labo, Editions de Parfums Frédéric Malle, GLAMGLOW, KILIAN PARIS, Too Faced, Dr.Jart+, la famille de marques DECIEM, dont The Ordinary et NIOD, et BALMAIN Beauty.