ELC Se asocia con Adobe para escalar la producción de marketing digital con Firefly Generative AI
Comunicado de prensa, 12 de Mar de 2025
SAN JOSE Y NUEVA YORK — 12 de Marzo de 2025 — Hoy, Adobe (Nasdaq:ADBE) anunció una asociación con Las Empresas Estée Lauder (NYSE:EL) (ELC ) donde la empresa está adoptando Adobe Firefly y redefiniendo su proceso de lanzamiento de campañas de marketing digital a través de IA generativa. Como empresa matriz de marcas icónicas como Clinique, Estée Lauder, Jo Malone London, La Mer y M•A•C Cosmetics , ELC conecta con consumidores de aproximadamente 150 países y territorios. Con un fuerte enfoque en la innovación y la velocidad de comercialización, ELC está invirtiendo en publicidad digital para involucrar a su diversa y única base de consumidores . Al integrar Firefly en los flujos de trabajo existentes de Adobe Creative Cloud, ELC impulsará la eficiencia, acelerará la ejecución de la campaña y capacitará a los equipos creativos para recuperar el tiempo, y se centrará en idear y crear nuevos conceptos artísticos.
A través de los canales digitales, diferentes formatos (texto, imagen, compras, promoción de aplicaciones) y tamaños para campañas de marketing contribuyen a cientos de miles de activos necesarios cada año. Los equipos se enfrentan a tareas repetitivas que les quitan tiempo a la hora de impulsar nuevos conceptos de diseño y conectar con diferentes audiencias. Esta asociación destaca la recientemente presentada Beauty Reimagined de ELC , una visión estratégica audaz destinada a establecer a ELC como la mejor empresa belleza de lujo centrada en el consumidores del mundo. Un enfoque clave de este plan incluye impulsar la innovación transformadora para acelerar la velocidad de comercialización, así como impulsar las inversiones orientadas al consumidores para acelerar la adquisición de nuevos clientes. Al aprovechar las capacidades Firefly de Adobe para agilizar la producción de contenido, ELC refuerza su compromiso con esta visión, garantizando una participación impactante y orientada al consumidores a escala.
Al aprovechar Adobe Firefly Services, una colección de API creativas y generativas, ELC puede reinventar la producción de contenido, ya que se requieren campañas adicionales para atraer a los consumidores que son más digitales que nunca. De hecho, las estadísticas de las encuestas muestran que casi dos tercios de los especialistas en marketing* creen que la demanda de contenido se quintuplicará entre 2024 y 2026. Con funciones como Generative Expand perfectamente integradas en los flujos de trabajo existentes, las imágenes se pueden cambiar de tamaño y optimizar de forma inteligente para diversos formatos. Los equipos pueden entregar rápidamente activos con texto e imágenes colocados intuitivamente, listos para su distribución a través de canales de marketing digital.
“Mantener la mente compartida en canales digitales como las redes sociales es importante en la industria de la belleza competitiva, pero a menudo los requisitos de contenido para cada plataforma enfatizan nuestra capacidad de ofrecer nuevas campañas”, dijo Justin Edwards, vicepresidente de Global Digital Creative and Brand Image, M•A•C Cosmetics. “El equipo de M•A•C Cosmetics fue el primero en explorar el potencial de la IA generativa para la empresa a través de Adobe Firefly Services, y creemos que eliminará los obstáculos que actualmente impiden que nuestros diseñadores se centren en su oficio”.
“Las API de servicios de Adobe Firefly muestran décadas de innovación de Adobe en nuestros modelos y aplicaciones de IA fundamentales como Photoshop e InDesign, para ayudar con las tareas diarias que son cruciales, pero que a menudo pueden ser repetitivas y requerir mucho tiempo”, dijo Varun Parmar, director general de Adobe GenStudio y Firefly para Enterprise. “Las empresas Estée Lauder han demostrado una solicitud increíblemente convincente y práctica de la IA generativa, que permite a los equipos de diseño centrarse más tiempo en su oficio e idear creatividad atractiva para su cartera de casi 25 marcas”.
Como parte de su nuevo flujo de trabajo de producción de contenido, ELC también necesitaba modernizar su sistema de gestión de activos digitales (DAM). El DAM alberga toda la empresa biblioteca de imágenes, logotipos, patrones y más, activos que anclan la creación de contenido digital. ELC ahora aprovecha Adobe Experience Manager Assets como servicio en la nube para mejorar su DAM e impulsar una mayor eficiencia operativa. Esto crea una arquitectura donde los activos se pueden cargar con mayor velocidad, junto con capacidades de búsqueda mejoradas para que los equipos localicen rápidamente los activos y obtengan información procesable sobre el uso y el rendimiento. Reduce aún más el tiempo que se tarda en crear y entregar activos para campañas digitales.
“En The Estée Lauder Companies, debemos mantener el ritmo de un entorno cambiante en el que se produce una cuota cada vez mayor de transacciones a través de canales digitales como dispositivos móviles”, dijo Yuri Ezhkov, vicepresidenta del Creative Center of Excellence de The Estée Lauder Companies. “Tenemos un socio de confianza en Adobe para proporcionar tecnologías de IA generativas que sean seguras para el uso comercial, con herramientas que permitan a nuestros equipos de diseño operar de forma más ágil y ser libres de centrarse en la ideación”.
*Encuesta de Adobe a 2,841 comercializadores en mercados como EE. UU., Australia, Francia, Alemania, India, Japón y el Reino Unido (campaña del 27 de febrero al 7 de marzo de 2024)
Acerca de Adobe
Adobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Para obtener más información, visite www.adobe.com.
Acerca de Las Empresas Estée Lauder Inc.
Las Empresas Estée Lauder Inc. es uno de los principales fabricantes, comercializadores y vendedores mundiales de productos de calidad para la cuidado de la piel, el maquillaje, las fragancia y el cuidado del cabello , y es un administrador de marcas de lujo y prestigio en todo el mundo. La empresa Los productos de se venden en aproximadamente 150 países y territorios bajo marcas que incluyen: Estée Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M·A·C, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Aveda, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin Paris, TOM FORD, Smashbox, AERIN Beauty, Le Labo, Editions de Parfums Frédéric Malle, GLAMGLOW, KILIAN PARIS, Too Faced, Dr.Jart+, la familia de marcas DECIEM, incluidas The Ordinary y NIOD, y BALMAIN Beauty.
