ELC アドビと提携し、Firefly Generative AIを活用したデジタルマーケティングの生産規模を拡大

プレスリリース、2025年 3月月 12日

SAN JOSE & NEW YORK - 2025年 3月月 12日 - 本日、アドビ(Nasdaq:ADBE)は、 Estée Lauder カンパニーズ(NYSE:EL)(ELC)との提携を発表した。会社はAdobe Fireflyを採用し、ジェネレーティブAIを通じてデジタルマーケティングキャンペーンの立ち上げプロセスを再定義する。会社クリニーク、 Estée Lauder 、 Jo Malone London 、 La Mer 、M-A-C コスメティックス、、 ELC などのアイコニックなブランドの親会社として、およそ 150 の国と地域の消費者とつながっている。イノベーションと市場投入のスピードに重点を置き、 ELC 、多様でユニークなお客様基盤を取り込むためにデジタル広告に投資している。既存のAdobe Creative CloudワークフローにFireflyを統合することで、 ELC 、効率化を推進し、キャンペーンの実行を加速させ、クリエイティブチームが時間を取り戻し、新しいアーティスティックなコンセプトの考案や創造に集中できるようにします。

デジタル・チャネル全体において、マーケティング・キャンペーンに必要なさまざまなフォーマット（テキスト、画像、ショッピング、アプリ・プロモーション）やサイズは、毎年何十万ものアセットを必要とする要因となっている。チームは、新しいデザインコンセプトの推進やさまざまなオーディエンスとのつながりから時間を奪う反復作業に負担を強いられている。このパートナーシップは、 ELC 'が新たに発表した Beauty Reimagined、 ELC を世界最高のお客様-centric prestige beauty 会社として確立することを目指した大胆な戦略的ビジョンを強調するものである。この計画の主な焦点は、市場投入スピードを加速するための変革的イノベーションの推進と、新規顧客獲得を加速するためのお客様。お客様コンテンツ制作を効率化するためにアドビのFireflyの機能を活用することで、 ELC 、このビジョンへのコミットメントを強化しています。

クリエイティブでジェネレイティブなAPIの集合体であるAdobe Firefly Servicesを活用することで、ELC 、これまで以上にデジタル化された消費者を取り込むための追加キャンペーンが求められる中、コンテンツ制作を再構築することができる。実際、調査統計によれば、マーケッターのほぼ3分の2*が、 2024 年から2026年の間にコンテンツの需要は5倍になると考えている。既存のワークフローにシームレスに統合された Generative Expand などの機能により、画像をインテリジェントにサイズ変更し、さまざまなフォーマットに最適化できます。チームは、テキストや画像を直感的に配置したアセットを、デジタル・マーケティング・チャネル全体に配信できる状態で迅速に提供できます。

「M-A-C化粧品のグローバル・デジタル・クリエイティブ＆ブランド・イメージ担当副社長、ジャスティン・エドワーズは、「ソーシャルメディアのようなデジタル・チャンネルでマインドシェアを維持することは、競争の激しいビューティ業界において重要ですが、各プラットフォームに必要なコンテンツが、新しいキャンペーンを提供する能力にストレスを与えることがよくあります。 "M-A-C化粧品チームは、Adobe Firefly Servicesを通じて、会社、ジェネレーティブAIの可能性を追求した最初の企業です。" "現在、デザイナーが技術に集中することを妨げているハードルを取り除くことができると確信しています。"

「Adobe Firefly Services APIは、PhotoshopやInDesignなどのアプリケーションや、基盤となるAIモデルにおける数十年にわたるアドビのイノベーションを表面化し、重要でありながら反復的で時間のかかる日々の作業を支援します」と、Adobe GenStudioおよびFirefly for EnterpriseのジェネラルマネージャーであるVarun Parmarは述べています。「エスティエスティローダーカンパニーズは、ジェネレーティブAIの信じられないほど説得力のある実用的な応募。これにより、デザインチームはより多くの時間を技術に集中し、約 25 のブランド（ポートフォリオ）のために目を引くクリエイティブを考案することができる。"

新しいコンテンツ制作ワークフローの一環として、 ELC 、デジタル資産管理（DAM）システムを近代化する必要もあった。 DAMには、会社の画像、ロゴ、パターンなどのライブラリ全体が収められており、デジタル・コンテンツの制作を支える資産となっている。 ELC は現在、Adobe Experience Manager Assets as a Cloud Serviceを活用してDAMを強化し、運用効率を高めています。これにより、アセットをより迅速にアップロードできるアーキテクチャーが構築され、チームが迅速にアセットを検索し、使用状況とパフォーマンスに関する実用的な洞察を得るための検索機能が強化されました。デジタルキャンペーン用のアセットを構築し、提供するまでの時間をさらに短縮する。

「エスティローダーカンパニーズではエスティローダーカンパニーズでは、モバイル機器などのデジタルチャネルでの取引がますます大きな割合を占めるようになる環境の変化に対応する必要があります。エスティローダーカンパニーズ "私たちは、アドビという信頼できるパートナーを得て、商業利用にも安全なジェネレーティブAI技術を提供し、デザインチームがより軽快に活動し、自由にアイデア出しに集中できるようにするツールを手に入れました。"

*Adobe Survey of 2,841 marketers in markets including the U.S., Australia, France, Germany, India, Japan, and the U.K. (fielded from Feb. 27 to Mar. 7, 2024)

アドビについて

アドビはデジタル体験を通じて世界を変えています。詳細は www.adobe.com。

エスティローダーカンパニーズについて

エスティローダーカンパニーズは、高品質のスキンケア、メーキャップ、フレグランス、ヘアケア製品を製造、販売する世界有数の企業であり、ラグジュアリーブランドやプレステージブランドをグローバルに展開している。エスティローダー、アラミス、クリニーク、ラボシリーズ、オリジンズ、M-A-C、ラ・メール、ボビイブラウンコスメティックス、アヴェダ、ジョーマローンロンドン、バンブルアンドバンブル、ダーフィンパリ、トムフォード、スマッシュボックス、エアリンビューティ、ルラボ、エディションドゥパルファンフレデリックマル、グラムグロー、キリアンパリ、トゥーフェイスド、ドクタージャルト+、ザオーディナリーやNIODを含むデシエムファミリー、バルマンビューティなどのブランド名で、同社の製品は約150 の国と地域で販売されている。